<<< Назад

Планирование, организация и проведение системной PR – компании современной организации.

г. Киев, бульв. Шевченко, 4, отель "Санкт - Петербург"

Целевая аудитория спецкурса: руководители современных компаний, PR–менеджеры,  бренд-менеджеры, начальники отдела маркетинга, менеджеры по рекламе, работники PR-агентств, HR-менеджеры.

Предлагаемый спецкурс разработан: на основе 13-летнего опыта работы подготовки менеджеров паблик рилейшнз в возглавляемой автором тренинга Академии PR - технологий (ранее Высшие образовательные курсы PR), работы на рынке PR - консультирования, брендинга, управленческого и политического консалтинга, сотен лекций и семинаров-тренингов, проведенных в Украине, России, Молдове,  Германии, Ирландии.

В результате спецкурса участники смогут:
• разрабатывать концепцию развития имиджа фирмы;
• создавать алгоритм  бренда фирмы «под ключ»
• грамотно позиционировать товары и услуги фирмы;
• планировать и поводить комплексную PR-кампанию, рассчитанную на возвышение имиджа фирмы;
• разрабатывать коммуникативные мероприятия (PR – акции), с целью развития и дальнейшего продвижения бренда на рынок;
• находить  бизнес-преимущества товаров и услуг фирмы  и дифференцировать их на современном украинском рынке
• осуществлять отстройку от конкурентов.

• Программа

Часть 1. Введение

• Определение сущности PR-кампаний, актуальность ее проведения  на современном рынке.
• Основные направления и функциональные аспекты деятельности PR-отдела организации.
• Модель деятельности менеджера PR. 

Часть 2. Брэндовое позиционирование торговой марки/компании

• Создание сильной брэндовой ДНК: нейминг, миссия, логотип, слоган компании/товара. 
• Цветовое и сенсорное восприятие бренда потребителями.
• 10 стратегий позиционирования и вывода на рынок торговой марки. Концепция Дж. Траута.  Демонстрация слайдов.
• Позиционирование торговой марки для потребителей формата b2c. Концепция Л.Ческина и Дж. Лихтера «12/2». Демонстрация фрагментов фильмов.
• Проведение тренинга.

Часть 3. Виды и формы PR-мероприятий, составляющих основу эффективной PR-компании

• Интегрированная система  BTL-мероприятий. 
• Акции стимулирования сбыта. Составление программ лояльности для потребителей формата b2b, d2c, b2d.
• Событийный маркетинг или  мероприятия Special events в PR-кампании:
(фестивали, выставки, пресс-конференции, экскурсии, спонсоринг, дни открытых дверей и т.д.) Организация и методика их проведения (Запись материалов на компакт-диски).   
Тренинг по креативу в PR.

Часть 4. Кризисный PR.
• Работа с конкурентами. Конкурентная разведка.
• Отстройка от конкурентов. «Серый PR». Рейтинг-технологии. 
• Методы и формы «черного PR» в бизнесе. Суть «грязных» технологий и НЛП.   (Просмотр слайдов и видеофильмов).
• Правила поведения компании в период кризиса. Концепции «Над-позиция», «Имидж поверженного ангела» или концепция  Т. Макмануса.  (Просмотр сюжетов видеофильмов).

Примечание! Весь материал излагается с опорой на практические примеры, которые взяты из «жизни» известных мировых брендов. Показываются конкретные шаги по позиционированию российских и украинских компаний. В процессе спецкурса широко демонстрируются кадры из видеосюжетов проведения PR-акций, слайды, фотографии.
Автором спецкурса собран  эксклюзивный материал, демонстрирующий теорию и практику современного  бизнес и политического PR.   

• Бизнес-консультант: Иванова Татьяна, доктор педагогических наук, профессор. Единственный в Украине бизнес-тренер, защитивший докторскую диссертацию, посвященную методикам и технологиям проведения тренингов. 13- летний стаж проведения бизнес-тренингов в Украине, России, Молдавии, Германии, Ирландии.
  
• Стоимость участия в семинаре :

750.00 грн. - за одного участника.
Для второго и третьего участника скидки – 5% и 7% соответственно.

В стоимость входит: информационно-консультационное обслуживание, сборник материалов, кофе-брейк, обед в ресторане, обсуждение докладов и обмен мнениями с лектором.

Каждому участнику предоставляется:

• Комплект учебно-методических материалов;
• Сертификат о повышении квалификации по данной тематике.
  

Регламент семинара: 9.30 – 17.00. Перерыв 13.00-14.00.
Регистрация с 9.00 в холле.

<<< Назад